Conquérir tous les moments apéritifs

Avec Ricard, Pacific et Lillet, la société Ricard offre une gamme complémentaire pour répondre aux attentes des consommateurs. Autour du rituel de l'apéritif, le pastis Ricard, leader toutes catégories des spiritueux en France, incarne la marque de référence.

Une stratégie offensive

Avec son nouveau slogan "Ricard, Un apéritif, un vrai", elle affiche son objectif : conquérir tous les "moments apéritifs". La campagne publicitaire, déclinée également en spots radio, renforce Ricard comme référence à l'apéritif. Les visuels évoquent les principaux "territoires" de l'apéritif, notamment la version dînatoire en forte progression. L'apéritif, moment de sociabilité privilégié, représente aujourd'hui près de 65% des occasions de consommation, en particulier le soir, et de plus en plus à domicile.

La dynamique autour de la marque s'exprime aussi à travers la dimension esthétique des objets du rituel de dégustation. Après le broc et le coffret lancés en 2007, la ligne Ricard "Plein Air" s'enrichit d'une nouvelle création du designer Robert Stadler, le bac à glace, présent dans les établissements depuis l'été 2008.

Lien de proximité

La marque Ricard affirme sa capacité d'innovation sur le terrain du relationnel.
Depuis son lancement en 2005, Place Ricard, premier magazine consommateurs d'une marque de spiritueux en France, rassemble plus de 150 000 abonnés autour de la saga, des valeurs et de l'actualité de la marque.

Lillet renforce la gamme apéritif

L'acquisition de Lillet, apéritif à base de vin à fort potentiel aussi bien en France qu’à l’étranger, vient renforcer notre gamme d'apéritifs.
Sur un segment en fort développement, "l'Apéritif de Bordeaux" est un complément idéal au pastis Ricard et à la boisson sans alcool Pacific pour la valorisation des moments apéritifs.
Lillet conforte, de plus, la stratégie de premiumisation de nos marques. Ses ventes ont atteint 60.000 caisses de 9 litres en 2007 dont la moitié en France et près 40% aux Etats-Unis.