Marketing : l'image des marques

Je suis diplômée de l'Essec, avec une spécialisation Marketing. A la sortie, je souhaitais m'orienter dans l'agroalimentaire au sens large. Tout naturellement, j'ai postulé en ligne sur le site Pernod Ricard à une offre d'assistant chef de produit à Marseille. C'est ainsi que pour mon premier poste, j'ai intégré le Marketing de la société Ricard.

La première qualité dans mon métier est l'analyse, la rigueur et l'esprit de synthèse. Un sens pointu de l'analyse est indispensable pour les briefs à transmettre en interne comme aux agences extérieures et les recommandations à faire sur les projets. Quant à la rigueur, le mot fait partie du vocabulaire quotidien : rigueur dans l'analyse, la gestion du budget…. Mon poste réclame un sens poussé de l'organisation pour gérer plusieurs dossiers à la fois, les prioriser et surtout tenir les délais. Le relationnel et l'écoute sont également très importants pour développer avec de nombreux interlocuteurs en interne comme en externe de bonnes relations et répondre de façon efficace à leurs besoins.

Avec un an d'expérience, ma motivation est encore plus forte car il y a toujours des projets nouveaux et très différents. D'une demande pour une manifestation grand public à un vernissage d'art contemporain, ça se renouvelle tout le temps. Je ne m'essouffle jamais ! Et puis travailler sur la marque Ricard, c'est encore plus enrichissant. Cette marque qui parle à tout le monde permet de rencontrer beaucoup de gens de milieux et de cultures très différents. Et ça, c'est une vraie richesse humaine !

Dans le cadre de ma formation à l’ESC Reims, j'ai effectué deux stages chez LVMH et chez Nestlé. A la sortie, j'ai choisi le secteur des alcools pour ses affinités avec les produits du luxe. En septembre 2004, j'ai envoyé une candidature spontanée à la société Ricard. Niçoise d'origine, je me sentais un attachement naturel à cette entreprise aux racines méridionales. J'ai débuté comme assistante Chef de Produit avant de passer Chef de Produit en septembre 2007.

Mon métier requiert des facultés d'analyse, de rigueur et de la créativité. La partie analyse concerne les études de marché, des panels distributeurs et consommateurs mais aussi la définition de la stratégie des marques et le suivi du budget. Je travaille sur la stratégie de trois marques internationales à décliner sur le marché français. La gestion de plusieurs marques nécessite rigueur et organisation pour traiter les priorités et respecter les délais. J'ai aussi un rôle de management envers un assistant Chef de Produit et un stagiaire.

La créativité est en prise directe avec la communication des marques : contacts avec des agences de publicité, de Design (packagings, promotions…) et enfin l’organisation d’événements. Cette créativité fait aussi appel à la curiosité à travers la presse, l'actualité, pour se nourrir des tendances dans l'art, la mode… C'est important d'avoir cette sensibilité-là afin d’être innovant dans un marché en évolution permanente.

Les contacts avec les filiales du Groupe propriétaires de marques en Grande-Bretagne, Irlande, Etats-Unis, m'apportent des ouvertures sur les façons de travailler. Cela donne une dimension quasi "mondiale" au poste. Enfin, nous avons la chance de travailler sur des produits passionnants avec une histoire, une tradition et un savoir-faire uniques.